近日，中國科大爱游戏官方合作意甲 餘玉剛教授及其課題組與美國聖路易斯華盛頓大學Fuqiang Zhang教授合作在運營管理領域國際頂級期刊Production and Operations Management（UT-Dallas 24期刊之一）上發表了題為“Optimal Bundling Strategy for a Retail Platform Under Agency Selling”的學術論文[2021, Vol 30, Issue 7: 2273-2284]。

在新一代信息技術和平台經濟的支持下，“平台化”成為現代供應鏈的典型特征，平台供應鏈的構建和優化是國家重大戰略之一，也是國家“十四五”規劃和二〇三五年遠景目標建議中的重要內容。該論文研究了平台供應鏈結構下零售企業的最優捆綁銷售策略。之前關於捆綁銷售策略的研究多關注於傳統供應鏈下的相關問題，該論文將平台供應鏈的代理銷售形式和多產品捆綁銷售相結合。研究發現上遊供應商會通過策略性地提高產品的零售價格來使得零售平台使用捆綁銷售策略，這導致當零售平台的傭金比例處於居中的範圍時，和不具有捆綁銷售能力的情形對比，零售平台具有捆綁銷售能力反而會利潤降低（見圖1）。與此同時，供應商過高的零售價格會使得消費者剩餘價值縮減，導致社會福利受損。因此，本研究提出了平台預先承諾不捆綁銷售等方式來消除捆綁銷售能力對於零售平台和消費者的負麵作用，提高社會福利。本研究首次從理論上揭示了捆綁銷售策略在零售平台運營中的次優性，研究結論為以零售平台為主要成員的平台供應鏈管理帶來新的管理啟示。

 圖1：有無捆綁銷售能力時零售平台的利潤曲線

本研究是餘玉剛教授團隊在平台供應鏈運營管理研究方麵取得的一係列研究成果之一，得到了國家自然科學基金重大項目、創新研究群體項目等的資助。爱游戏官方合作意甲 郭曉龍副教授是本文的第一作者，爱游戏官方合作意甲 博士生鄭聖明是本文的通訊作者。鄭聖明博士目前是爱游戏官方合作意甲 博士後，博士期間獲得中科院院長特別獎、中國科學技術大學優秀博士論文等。近年來，中國科大爱游戏官方合作意甲 已經有多位博士生在讀期間參與發表國際頂級學術期刊論文，學院博士生培養質量不斷提高。

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